45 Prozent Marktanteil bei E-Books in Deutschland

Tolino-Allianz überholt Amazon

3. März 2015
von Börsenblatt Online
Die Shops der Tolino-Allianz (Thalia.de, Hugendubel.de, Weltbild.de, DerClub.de und weitere Händler) verkaufen inzwischen mehr E-Books als Amazon: Im dritten Quartal 2014 lag der Marktanteil der Allianz bei 45 Prozent, während Amazon.de nur auf 39 Prozent kam. Update: Inzwischen sind die Angaben von der Telekom bestätigt worden.

Wie mehrere Blogs berichten, wurden die Zahlen bei der Londoner Konferenz "Futurebooks" des Branchenmagazins "The Bookseller" bekannt. Klaus Renkl von der Telekom präsentierte die aktuellen Quartalszahlen, die umgehend via Twitter das Konferenzgebäude verließen.

Update: Inzwischen liegt boersenblatt.net das GfK-Chart vor, auf das sich Renkl in London berufen hat. Rechnet man auf seiner Basis die Umsatzanteile aller E-Book-Shops zusammen, die Tolinos anbieten, kommt man zunächst auf einen E-Book-Marktanteil von 44 Prozent. Da es weitere Tolino-Anbieter gibt, die in der Grafik unter "Sonstige" rangieren (insgesamt 7 Prozent), kann man noch etwa ein Prozent hinzuaddieren (womit dann die von Renkl genannten 45 Prozent erreicht wären). Die Marktanteile verteilen sich im Wesentlichen auf Thalia (20 Prozent) und Weltbild (12 Prozent). Die anderen Shops (Bücher.de, ebook.de, buch.de, club.de und Hugendubel) kommen laut GfK-Chart auf jeweils zwei bis drei Prozent.

In der Vergangenheit war immer wieder die Frage aufgekommen, ob die Tolino-Zahlen auch den Reader-Verkauf widerspiegeln. Wie die GfK in einer anderen Marktanalyse ermittelt hat, liegt der Anteil der Tolino-Reader deutlich unter dem der Kindle-Reader von Amazon. Kunden der offenen Tolino-Shops können E-Books auch für E-Reader anderer Hersteller erwerben (Kobo, Pocketbook, Sony und weitere).

Die Marktabdeckung des Tolino-Angebots ist zudem durch die Einbindung der Online-Buchhandlungen, die Partner von Libri sind, gewachsen. Unter dem Menüpunkt "Meine BUCHhandlung – myBookShop" werden dort Webshops von Buchhändlern im gewünschten Postleitzahlbereich angezeigt.