Laut dem Branchenreport Onlinehandel des IFH Köln steigt der Umsatz im B2C-E-Commerce in diesem Jahr klar an. Mit einem Wachstum von bis zu 4,1 Prozent kehre der Onlinehandel auf seinen vorpandemischen Wachstumskurs zurück.
Wie das IFH Köln in einer Mitteilung bekanntgab, erfährt der B2C-Onlinehandel in Deutschland nach zwei schwächeren Jahren wieder Wachstum. Das Umsatzplus betrage bis zu 4,1 Prozent.
Obwohl 2024 für den Handel durch wirtschaftliche und politische Krisen ein herausforderndes Jahr war, zeigten die Daten, dass der Onlinehandel wieder "back on track" ist. Das Wachstum von bis zu 4,1 Prozent entspreche einem Marktvolumen von 104,7 Milliarden Euro. Damit kehrt der Onlinehandel auf seinen vorpandemischen Wachstumskurs zurück und landet 2024 leicht über dem bisherigen Rekordhoch von 2021.
Die Branchen profitieren (fast) alle gemäß den Branchentrends, größte Zuwächse gebe es bei Fast Moving Consumer Goods (FMCG; dt. "Schnelldreher") (bis zu +7,6 Prozent). Auch die zweite Nachzüglerbranche Heimwerken/Garten zähle mit +3,6 Prozent zu den Gewinnern. Fazit des IFH Köln: Größeres Onlinewachstum als Gesamtwachstum. Auch die Handelsbranche mit den größten Verlusten insgesamt – Wohnen und Einrichten – kann durch moderates Online-Plus (bis zu +2,6 %) Verluste ausgleichen.
"Die Wachstumstreiber im Onlinehandel sind nicht nur die Nachzüglerbranchen FMCG und DIY oder der zunehmende Anspruch an Convenience-Shopping – auch neue Anbieter spielen eine wichtige Rolle. Wenn wir vom Onlinehandel sprechen, kommen wir um die asiatischen Billig-Plattformen Temu, Shein und Co. nicht mehr herum, die die Spielregeln um Preis, Schnelligkeit und Zielgruppenansprache ganz neu definieren", so Hansjürgen Heinick, Onlinemarktexperte des IFH KÖLN.
Die Prognose bleibt positiv. Die Onlineexpert:innen vom IFH Köln geben die Entwicklung des Onlinehandels in Deutschland mit einer Szenario-Rechnung in drei verschiedenen Varianten an. Bei allen dreien: weiteres Wachstum. Bei Fortführung der aktuellen Trend-Dynamik, der mittleren Variante, liegt das jährliche Wachstum bis 2028 bei 3,8 Prozent – womit die Onlineumsätze 2028 bei 120 Milliarden liegen würden. Selbst in der unteren Variante, welche eine abnehmende Dynamik voraussetzt, verzeichnet der Onlinehandel leichte jährliche Zuwächse von 1,5 Prozent
Der "Branchenreport Onlinehandel" des IFH Köln nimmt den deutschen B2C-E-Commerce-Markt unter die Lupe und stellt eine Vielzahl an Marktzahlen für die strategische Planung in neun Branchen zur Verfügung.
