Im Oktober 2024 ist Bookwire mit der Hörbuch-Plattform Fabely an den Start gegangen. Warum investiert der Audiobookdienstleister in eine Empfehlungsplattform? Was kann Fabely? Und wer zahlt für die Leistung? 7 Fragen an Chiara Scherz, Product Managerin bei Fabely und für die strategische Weiterentwicklung der Plattform zuständig.
Chiara Scherz
Fabely ist eine Empfehlungsplattform für Hörbücher. Sie sortiert das Überangebot und führt Hörerinnen und Hörer in wenigen Schritten zu passenden Titeln – inklusive direkter Links zu den Shops, in denen die Hörbücher verfügbar sind, falls man gleich loshören möchte. Weil Content-Schaffende gezielte Sichtbarkeit und langfristige Bindung brauchen, hilft Fabely außerdem Verlagen und Creatorn, neue Zielgruppen zu erreichen.
Für unsere Plattform haben wir nach einem einprägsamen, leicht auszusprechenden Namen gesucht, der international funktioniert und bisher noch nicht vergeben war. Gleichzeitig sollte er natürlich einen Bezug zu Hörbüchern, Geschichten und der Funktion der Plattform haben. In Zusammenarbeit mit einer Markenagentur haben wir schließlich den perfekten Namen gefunden: Fabely.
Fabely leitet sich vom Wortstamm „Fabel“ ab, also von Geschichten. Zusätzlich verweist der Name auf die Möglichkeit, bei Fabely Favoriten-Listen anzulegen – eine unserer Kernfunktionen.
Die Empfehlungen und Lieblingslisten auf Fabely basieren auf verschiedenen Säulen: Unser Redaktionsteam bietet Nutzerinnen und Nutzern eine handverlesene, abwechslungsreiche Kuration, die aus vielen Perspektiven entsteht. Unser Ziel ist es, Hörbuchfans immer wieder aufs Neue zu inspirieren, zu überraschen und zum Entdecken einzuladen.
Den Grundstein legen unsere Fabely-Team-Expertinnen und -Experten: Sie sorgen für einen ausgewogenen Mix aus Genres, Themen und Verlagen – von großen Namen bis hin zu spannenden Klein-Produktionen.
Ergänzt wird diese Auswahl durch Empfehlungen von Verlagen, Autorinnen und Autoren sowie Sprecherinnen und Sprechern, die ihre eigenen Highlights teilen.
Und vielleicht am wichtigsten: Die Community selbst bringt mit ihren Listen, Bewertungen und persönlichen Favoriten eine authentische Stimme ein, die Fabely lebendig macht.
Die Auswahlkriterien unserer Redaktion sind bewusst breit gefasst – von saisonalen Schwerpunkten wie Sommerlektüre oder Winterthriller über aktuelle gesellschaftliche Themen bis hin zu besonderen Anlässen wie Preisverleihungen oder Jubiläen. Hinzu kommen persönliche Empfehlungen, Überraschungsfunde und gezielte Highlights, die den Blick über den eigenen Hörhorizont hinaus erweitern.
Unsere Hörbuchempfehlungsplattform Fabely hat ein eigenes Team, wird von Bookwire entwickelt und auf Bookwires Kosten betrieben. Fabely ist dabei Bookwires Beitrag zur wachsenden Hörbuch-Community selbst, so wie auch z. B. die Fabely-Bühne auf der Frankfurter Buchmesse. Kommerzieller Mehrwert soll dabei für alle Teilnehmenden – Hörbuchschaffende sowie Audio-Hörerinnen und -Hörer – entstehen, weil wir zu neuen Lieblingstiteln, den Fabelys, inspirieren und hinleiten wollen.
Das Kernteam besteht aus vier Personen, jedoch arbeiten innerhalb der Bookwire-Organisation viele weitere Expertinnen und Experten an Fabely, darunter Hörbuchmarketing-Manager, Developer und sonstige Audio-Manager. Unser Hörbuchmarketing-Team nutzt die Plattform als Tool für alle zu erreichenden Konsumentinnen und Konsumenten da draußen, um auf spannende und hochwertige neue Audio-Titel aufmerksam zu machen.
So zahlen sich auch die nicht unerheblichen Investitionen aus, die notwendig sind, um am Markt leistungsfähig und innovativ zu bleiben – ein Anspruch, den wir bei Bookwire konsequent verfolgen.
Wir entwickeln Fabely kontinuierlich weiter und verfügen über eine detaillierte Roadmap für die nächsten 18 Monate. Sehr wichtig sind die zeitnah bevorstehenden App-Releases und unsere Award-Funktionalitäten auf der Plattform.
Seit dem Start im Oktober 2024 ist die Resonanz auf Fabely durchweg positiv – von Verlagen, Creatorn und natürlich von unseren Hörerinnen und Hörern. Das spüren wir nicht nur in den stetig wachsenden Nutzerzahlen und der steigenden Anzahl an angelegten Listen, sondern auch in der aktiven Beteiligung aus der Branche und im Wunsch, gemeinsam Projekte umzusetzen.
Besonders sichtbar wurde das etwa in unserer Kampagne mit BookBeat, die für mehr Reichweite gesorgt und neue Zielgruppen auf die Plattform gebracht hat. Viele Partner schätzen, dass Fabely das Entdecken neuer Titel für Hörbuchfans und die gezielte Ansprache sowie Auswertung für Verlage und Creator an einem Ort bündelt.
So entsteht eine Win-Win-Situation: Hörerinnen und Hörer bekommen spannende Empfehlungen und die Kreativen erreichen genau die Menschen, die sich für ihre Inhalte begeistern.
Das Interview ist Auftakt einer Miniserie über den Hörbuchmarkt, geschrieben von Fabely-Manager:innen. Folgende Beiträge sind geplant:
