Larissa Ruf: Weltenbauerin mit Raketenpower

Larissa Ruf, Co-Gründerin von BiMA, sprüht vor Begeisterung, während sie ihr innovatives Produkt beschreibt. Für "Bilder, Magie, Atmosphären" steht die Abkürzung. Larissa erklärt in wenigen Worten das simple Prinzip: "Das ist ein Projektor, du schiebst die Rakete hinein, machst das Licht aus und liegst in einer anderen Welt." Die "Raketen" sind liebevoll gestaltete Träger runder Dias, die auf die Zimmerdecke und -wände geworfen werden. Dadurch entstehen – auf rein analogem Weg – verschiedene "Welten", die (vor allem) die Kinderfantasie anregen.

Woher kam die Idee zum BiMA? Zu Beginn stand die Überlegung: "Kinder haben unendlich viel Energie. Wenn du ihnen einen Bildschirm vor die Nase hältst, vergessen sie Raum und Zeit. Das ist aber nicht der Pausenknopf, den wir uns wünschen." Larissa und ihre Mitgründerin Greta Garkisch stellten sich daher die Frage: "Wie schaffen wir es, die Faszination, die Bildschirme mit sich bringen, bildschirmfrei, gesund und liebevoll so ins Kinderzimmer zu bringen, dass es für die ganze Familie bereichernd ist? Die Antwort, die wir gefunden haben, liegt in der Idee der Immersion."

Besonders die Kleinsten lassen sich voller Faszination darauf ein, wie Larissa Ruf erklärt. Die Illustration, die das Kinderzimmer erhellt, bleibt statisch, rotiert aber langsam. So entstehen wunderschöne immersive Welten – generische (wie der Dschungel oder die Galaxie), solche zum Entdecken (ähnlich Wimmelbildern) und Kinderbuchwelten (etwa "Die kleine Eule"). "Kinder interagieren ganz stark mit dem Raum und sehen kaum mehr das Bildschirmhafte", sagt Larissa. "Sie fühlen sich in diese Welt ein." Nach einem langen Tag voller Eindrücke und Fragen kämen sie mithilfe der BiMA-Welten schnell runter; Immersion fördert Fokus und Ruhe, Kreativität und Fantasie. "Wir bieten Bilder, die als Referenz dienen können: Kinder können viel besser ihre Erlebnisse und Gefühle artikulieren, wenn sie eine Reflexionsstüze haben." Und in eine Kulisse zum Lieblingsbuch kann sich das Zimmer mit den passenden Kinderbuchwelten verwandeln, sodass "eine wunderschöne Vorleseatmosphäre entsteht oder die Geschichten weitergeträumt werden können."

Die BiMA-Gründerin Larissa Ruf war selbst schon immer ein Bücherwurm. "Es gibt für mich nichts Schöneres, als mich für zwei Stunden komplett in eine Geschichte hineinzuversetzen." Sie liebt es, in neue Welten und Figuren einzutauchen, fremde Perspektiven zu verstehen und "wie wir Menschen denken, fühlen und handeln". An der LMU hat sie einen Bachelor in Pädagogik und Kommunikationswissenschaft erworben und befasste sich vor allem mit Themen wie lebenslangem Lernen, Lernumgebungen, Medienpädagogik und Werbewirkungsforschung. Danach folgte ein Master in Consumer Science an der TU München. Neben dem Studium engagierte sie sich in der studentischen Unternehmensberatung Academy Consult. Da sei sie "als Sozi in eine sehr wirtschaftliche Schiene gerutscht", erzählt sie lachend. Und sie lernt dort ihre BiMA-Mitgründerin Greta kennen und arbeitet erfolgreich mit ihr zusammen.

Ihre ersten beruflichen Kontakte zur Buchbranche hat Larissa erst mit der Gründung von BiMA 2024 geknüpft. Bereits jetzt arbeitet das Team mit fast allen großen Kinderbuchverlagen zusammen – und mit deren Illustrator:innen. "Jede unserer Welten ist per Hand illustriert, das ist uns wahnsinnig wichtig." Erhard Dietl hat beispielsweise die BiMA-Welt "Die Olchis – Olchi-Opas krötigste Abenteuer" illustriert, die sich natürlich als perfekte Kulisse für jede Olchi-Gutenachtgeschichte anbietet. Aber auch generische Welten wie das Märchenwald-BiMA oder die BiMA-Unterwasserwelt eignen sich fürs gemeinsame Lesen am Abend.

Das Produkt überzeugt: Nach dem Start als No-name-Brand konnte BiMA schnell Erfolge verzeichnen. Das Feedback wie das Weihnachtsgeschäft waren super, auch die Return- und Wiederkaufsrateraten stimmten direkt. Typisch Start-up, wird auf Hierarchien kein Wert gelegt. Die beiden Gründerinnen bilden zusammen mit Tine Barkholz das BiMA-Kernteam. Dieses sei "wie ein Speedboat – wahnsinnig schnell in Entscheidungen." Ansonsten gibt es neben den Illustrator:innen Freelancer und Partner für Hardware und Prototypen, außerdem ein aktiv unterstützendes Netzwerk. Durch eine Pre-Seed-Förderung bekam BiMA als kapitallastiges Hardwareprodukt eine halbe Million Euro als Startkapitel an die Hand. An der Gründung waren hochkarätige Partner mit Expertise in den Bereichen Operations, Logistics und UX beteiligt, dazu jemand von Disney – und Oetinger. "Wodurch wir einerseits die Verlagsperspektive nutzen und andererseits von den Gründungsgesellschaftern der Tonies lernen konnten, wie man eine Love Brand aufbaut."

Ein Vorbild seien die Tonies einerseits schon, sagt Larissa, denn "die haben etwas geschaffen, was aus den Kinderzimmern nicht mehr wegdenkbar ist." Andererseits gäbe es mehr Unterschiede zwischen Tonies und BiMA: "Wir sind eigentlich ein Komplementär. Die Toniebox ist sehr digital, wir sind analog. Die Toniebox ist fürs Hören, wir sind fürs Sehen. Die Toniebox hat einen ganz charmanten Babysittereffekt, sie zerstreut. Aber BiMA ist ein Produkt, das du abends gemeinsam zum Runterkommen nutzt, das für den Austausch gemacht ist. Wir helfen, von der Überstimulation wegzukommen, Fokus zu bewahren. Wir stehen für eine immersive, sehr reizfreie Umgebung und machen die gemeinsame Zeit zwischen Eltern und Kindern, die 15 Minuten vor dem Einschlafen, zur wertvollsten Zeit des Tages."

Das soll sich noch weiter herumsprechen. Gerade wenn Kinder erzählen: "Mama, heute Mittag lag ich im Wolkenzoo, ich möchte das am Abend auch", ist das wertvoller als alles andere. BiMA arbeitet mit Institutionen wie Bibliotheken, Kitas oder Psychotherapiepraxen für Kinder zusammen, wo sich bereits ein Multiplikatoreffekt zeigt.

Das Produkt hat fast unendliches Potenzial. "Wir haben keinerlei Grenzen in unseren Möglichkeiten, und das ist Fluch und Segen." BiMA ist spannend für ältere Kinder, Jugendliche, New-Adult-Leserinnen (noch mehr Leseatmosphäre!) Erwachsene – und nicht nur Eltern. Larissa betrachtet all diese Möglichkeiten mit professioneller Sachlichkeit: "Wir merken, dass wir in der Zielgruppe erst mal ganz scharf sein müssen, weil wir so ein junges Start-up sind."

Fürs Erste ist Larissas Mission also, Kindern Räume zu schenken, in denen sie träumen und entdecken dürfen. "KI, Digitales, Dopamin rushes begleiten uns alle. Wir müssen uns langfristig überlegen: Was sind die wertvollsten Ressourcen, die wir haben? Das sind Fantasie, Kreativität und Aufmerksamkeit. Diese Werte zu fördern, angefangen bei der jüngsten Generation, ohne dabei Technologie abzulehnen, das schaffen wir mit BiMA. In meinen Träumen sind wir die größte Plattform für immersive Unterhaltungserlebnisse, die genau diese Kraft mit sich bringt, die die Hand zu Geschichten und zum Buch reicht."

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