Der Spielwarenmarkt in Deutschland hat sich von Januar bis Oktober 2022 mit minus 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr rückläufig entwickelt. Lizensierte Spielwaren und das Thema Bauen / Konstruieren ist ist nach wie vor sehr beliebt im deutschen Markt.
Laut Marktforschungsinstitut npdgroup deutschland zeigt sich dieser Trend seit Mitte des Jahres in allen Vertriebskanälen. Nur der Bereich der Generalists & Specialists weist, bedingt durch einen starken Jahresauftakt, noch ein positives aufgelaufenes Ergebnis von plus 10 Prozent auf. Diese Zahlen müssen jedoch im Zusammenhang mit einer sehr starken Entwicklung der Spielwaren während der Hochphase der Pandemie gesehen werden, in der die Branche hohe Umsatzzuwächse generiert hatte.
Dadurch liegt der aufgelaufene Umsatz trotz der aktuellen Abkühlung noch 12 Prozent über dem Ergebnis des Jahres 2019.
In einer gemeinsamen Erklärung nehmen der Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels (BVS) sowie der Verband der Spielwarenindustrie (DVSI) die zum Teil steigenden Preise in den Blick: Der durchschnittliche Verkaufspreis hat sich seit Januar dieses Jahres auf 13,07 € erhöht. Das entspriche einer Steigerung von 3,8 Prozent und liege deutlich unter der Entwicklung vieler anderer Bereiche.
Ein starker Trend in diesem Jahr kommt aus dem Bereich der Lizenzen. Mit einem Wachstum von plus 6 Prozent (Januar - Oktober 2022) entwickelt sich der Lizenzmarkt außergewöhnlich stark. Dadurch hat sich der Lizenzanteil in Deutschland auf 26 Prozent vergrößert. Die Top 5 der am stärksten wachsenden Lizenzen sind die Themen Star Wars, Jurassic World, Minecraft, Batman und Harry Potter. Gemeinsam stehen sie für über 29 Millionen € zusätzlichen Lizenzumsatz. Mit Spidey und seine Super Freunde und Asterix konnten auch neue Themen aus dem Stand heraus jeweils mehr als 2 Millionen € Umsatz generieren.
Ein Blick auf die reinen Lizenzumsätze der Hersteller zeigt, dass die Firmen Lego, Tonies, Simba Dickie, Hasbro und Mattel das Top 5 Ranking belegen und gemeinsam für fast 60 Prozent der Lizenzumsätze stehen. Die Verbände rechnen auch im laufenden Weihnachtsgeschäft mit einer verstärkten Nachfrage nach den Produkten rund um die beliebten Charaktere aus Serien, Film und Buch.
Mit einem Marktanteil von 19 Prozent ist die Kategorie Building Sets die mit Abstand größte Warengruppe im bisherigen Jahresverlauf und kann sogar nochmals um 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zulegen. Lego ist hier der unangefochtene Marktführer und kann seine Umsätze um weitere 6 Prozent steigern. Dabei sind es vor allem Themen wie Star Wars, Lego Technic, Minecraft oder Creator Expert mit dem größten Umsatzwachstum. Aber auch kleinere Anbieter wie Cobi mit Ihren ikonischen Modellen des Trabant 601 oder dem Opel Rekord C gewinnen hier Markanteile.
Das zweitgrößte Umsatzwachstum kommt aus der kleineren Kategorie Plüsch. Mit über 10 Prozent Zugewinn deckt der Bereich viele Themen ab. Die Squishmallows und Cocomelon von Jazwares, der magische Zauberkessel der Magic Mixies von Moose oder die Star Wars und Fantastic Beasts Plüschies sind nur einige Beispiele für die zahlreichenden Trends der Kategorie. Aber auch klassische Plüschartikel von Hermann Spielwaren verzeichnen eine starke Nachfrage und bescheren dem Hersteller eine Steigerung von 28 Prozent.
