Neue Märkte und Studien zur Buchbranche

Influencer-Marketing ist in der Buchbranche angekommen, als Königsklasse gilt YouTube. Doch wer mit Bloggern & Co. zusammenarbeiten will, braucht Fingerspitzengefühl.

Nach 2012 und 2017 liegt die Frankfurter Zeil auch 2018 an der Spitze der frequenzstärksten Einkaufsstraßen in Deutschlands. Das geht aus dem aktuellen Ranking des Immobiliendienstleisters Jones Lang Lasalle (JLL) hervor.

Nach knapp 30 Jahren hat Isolde Straub ihre Buchhandlung in Ostfildern-Nellingen in die Hände ihrer Mitarbeiterin Michèlle Gillmann-Gesser übergeben. Sie selbst arbeitet dann als Angestellte weiter.

Ute Nöth weiß um die Bedeutung von Blogger-Relations und Influencer-Marketing. Seit März 2016 ist sie mit einer Kollegin Ansprechpartnerin für Blogger im Carlsen Verlag, davor arbeitete sie als selbstständige Projektmanagerin und verwirklichte vor allem für Hoffmann und Campe digitales Marketing. Grund genug, sie zu fragen: Wie können Verlage digital mehr Menschen erreichen?

Hohe Auflagen werden seltener, aber es gibt sie: Rund 400.000 Mal hat sich "Mein Herz in zwei Welten" von Jojo Moyes (Wunderlich) im ersten Halbjahr verkauft – so oft, wie kein anderer Roman. Hier sind  die Top25 Belletristik (HC), Sachbuch (HC) und Ratgeber zwischen Januar und Juni 2018.

Der Bedarf an Weiterbildung ist enorm – vor allem angesichts eines Digitalisierungsprozesses, der per se nie an ein Ende kommen wird. Gleichzeitig ringen die Anbieter um Marktanteile. Wie es die Akademie der Deutschen Medien in den vergangenen 25 Jahren geschafft hat, weiter zu wachsen, sagt ihr Geschäftsführer Bernd Zanetti im Interview.

Wer wird künftig im akademischen Publizieren das beste Geschäft machen: Plattformbetreiber oder Service-Anbieter? Ist Open Access der Königsweg zur offenen Wissenschaft? Diese und weitere Fragen sollen auf der 14. Konferenz Academic Publishing in Europe (APE) am 15. und 16. Januar 2019 diskutiert werden.

Bei ihrer Reise durch ostwestfälische Buchhandlungen ist Martina Bergmann, Buchhändlerin und Verlegerin aus Borgholzhausen, auf viele feine, individuelle Sortimente getroffen. "Die eigenartigen Mischung aus Beharrung und Innovation, von langsamer Ware, den sich oft nicht überschlagenden Fachverkäufern und Einfluss aus diesem Internet: Sie scheint mir zukunftsfähig", so ihr Fazit.

Die deutschschweizer Buchhändler haben im Juni 0,5 Prozent an Umsatz verloren – der Preisauftrieb und die Zuwächse bei Sachbüchern sowie Kinder- und Jugendbüchern verhinderte Schlimmeres. Besonders weit zurückgefallen ist die Belletristik (minus 6,1 Prozent).  

In Regensburg hat die Fachbuchhandlung Wolf Lesen und Lernen zum Monatsbeginn am alten Standort in der Innenstadt geschlossen. Sie ist zum 1. Juli in den 2500 Quadratmeter großen Fachmarkt Papier Liebl am Stadtrand integriert worden und belegt dort 250 Quadratmeter.