"Alles beginnt mit dem Cover – es ist die erste Begegnung mit einem Buch. Das Cover schafft den ästhetischen Zugang für das Publikum", so die Mitteilung. Es entscheide mit über den Verkaufserfolg. Mit dem Buchcover Award wollen die Organisatoren die Kunst der Covergestaltung würdigen. Der Buchcover Award zeichnet die Arbeit der Gestalter:innen, der Fotograf:innen, Illustrator:innen und auch der Autor:innen, die ihr Cover vielleicht selbst entwickelt haben, aus. Exemplarisch werden Arbeiten ausgezeichnet, die zeigen, wie wichtig das Cover für das "Gesamtprojekt" Buch ist.
Der Buchcover Award prämiert Cover deutschsprachiger Erstauflagen (Bücher und E-Books) aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg, Liechtenstein usw. Für den Buchcover Award 2024 konnten Produktionen (gedruckt oder digital) eingereicht werden, die im Zeitraum 1.1.-31.12.24 erschienen sind. Die Bücher mussten über eine ISBN verfügen.