Der Erfolg von Selfpublishing-Projekten steht und fällt mit dem Engagement der Autor:innen - die aber meist keine Profis im Marketing sind. Eine wichtige Frage bei kreativen Werbemaßnahmen: Muss ich Werbung für mein eigenes Buch als solche kennzeichnen?
Bei den Kennzeichnungspflichten für Werbung geht es darum, dass die Betrachter des jeweiligen Mediums nicht darüber irregeführt werden, wann etwas redaktioneller Inhalt und wann etwas Werbung ist. Von den zahlreichen Möglichkeiten werden hier einige für den Online-Bereich typische Werbeformen vorgestellt. Die Übersicht soll dir eine gewisse Orientierung geben.
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Kanal/Maßnahme |
Typisches Beispiel |
Kennzeichnung nötig? |
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Eigene Website/Shop |
Produktseite „Mein neues Buch" |
In der Regel nein, Eigenwerbung |
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Newsletter des (Selbst)Verlags |
Mailing „Neuerscheinung + Rabattcode" |
Nein; Voraussetzung: klar als Verlagsmail erkennbar |
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Social-Media-Post eigenes Profil |
„Mein neuer Roman ist da" mit Link |
Nein (meist nicht), Eigenwerbung |
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Social-Media-Post wirkt neutral |
„Buchtipp" ohne Offenlegung |
Ja, als Werbung kennzeichnen |
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Social-Media mit fremden Produkten |
Lesetipps + Affiliate-Link |
Ja, als Werbung kennzeichnen |
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YouTube Kanal/Podcast |
Erwähnung eigenes Buch |
Normalerweise nein, aber Transparenz |
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Bezahlte Anzeige Social Media |
Anzeige in Facebook Timeline |
Ja, Kennzeichnung des Mediums |
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