Evelyn Unterfrauner: Kreatives Mastermind

Evelyn Unterfrauner hat Ideen ohne Ende, und die müssen raus. Sie ist Profi-TikTokerin, Buchclub-Gründerin, Moderatorin, Social Media-Strategin und Buchbloggerin – und jetzt sogar mit einem eigenen Unternehmen an den Start gegangen - sie ist sozusagen: Nonstop Creating. Das ist auch der Name ihrer Marketingagentur, die sie im April in München gegründet hat. Unter deren Dach finden die Aktivitäten des Energiebündels ab sofort ein gemeinsames ­– und nicht zuletzt: stylisches – Zuhause.

„Neu betrachten und um die Ecke denken“, lautet das Credo der 29-Jährigen, die bis zum Schritt in die Selbstständigkeit als Online Marketing Managerin & Social Media Community Managerin in der Penguin Random House Verlagsgruppe tätig war. Zuvor hat sie Erfahrungen als PR-Beraterin und Marketing Managerin in einer Agentur und als Programm- und Marketingleiterin im Regionalfernsehen gesammelt. Parallel dazu hat Unterfrauner schon immer ihr eigenes Ding gemacht. Bereits als Schülerin an der Hotelfachschule in Südtirol – hier ist eine Berufsausbildung in Kombination mit dem Abitur möglich – sei sie eine der wenigen gewesen, die sich für Literatur begeistern konnten, erzählt sie. Nach diesem, wie sie es nennt, „literarischen Erwachen“, absolviert sie an der Uni Innsbruck das Bachelorstudium der Vergleichenden Literaturwissenschaft und der Erziehungswissenschaft.

Im Jahr 2015, an einem Sommertag im Schwimmbad, kommt ihr die zündende Idee, ihren Buchblog Book Broker (heute: zeitzumlesen.de) ins Leben zu rufen. Der Name ein Hinweis darauf, dass auch Bücher Wertpapiere sind, die geschickt gehandelt werden müssen. Sie will inspirieren und vermitteln, dass Lesen etwas Schönes ist. Verbindet Buchempfehlungen mit Reiseberichten und weiteren Lifestyle-Themen. Generiert auf diesem Weg mehr Reichweite und kann auch Wenigleser:innen fürs Buch begeistern. „Lesen hat Style“, lautet ihr Motto, das sie erfolgreich umsetzt. Schon 2017 kann sich ihr Blog gegen 400 weitere aus dem deutschsprachigen Raum durchsetzen und schafft es auf die Shortlist des Buchblog Awards, ebenso in den beiden darauf folgenden Jahren.

Im Rückblick, sagt Unterfrauner, sei ihr Blog „der Ursprung von allem“. „Eine Qualifikation auf dem Papier ist in der Bewerbungsphase wichtig, doch überzeugt hat im Einstellungsgespräch auch, dass ich als Bloggerin Know-how in Text, Foto, Film, Website und Social Media mitbringe“, hat sie festgestellt. In der P8 Marketing-Agentur in Innsbruck lernt sie, wie Kunden-Geschichten erzählt werden, kann dies im Gegenzug in ihren Buchblog einbringen. Um die besten Stories in Bildern geht es in ihrer Zeit als Moderatorin und Programmleiterin beim Regionalsender TirolTV, auf dem sie auch eine Büchersendung macht. Während sie noch berufsbegleitend ihr Masterstudium Digital Marketing & Analytics am MCI - Management Center Innsbruck abschließt, eröffnet sich ihr im Sommer 2019 die Möglichkeit, auf die nördliche Seite der Alpen in die Verlagswelt zu wechseln.

Bei Penguin Random House in München ist sie für die Verlage btb, Luchterhand und Penguin tätig. „Dort habe ich viele Aha-Momente gehabt, habe erfahren, was dahinter steckt, damit ein Buch zum Bestseller werden kann. Besonders interessant und für mich der größte Reiz: die richtige Zielgruppe finden“, berichtet Unterfrauner, die ihre große Stärke darin sieht, Kreativität und Konzept miteinander zu verknüpfen. Interessierte lässt sie an ihrem Wissen rund ums Storytelling im digitalen Marketing teilhaben. Als Social-Media-Expertin referiert sie am MCI und am WIFI - Wirtschaftsförderungsinstitut der Wirtschaftskammer Tirol.

In ihrer Freizeit gründet sie 2020 den Online-Buchclub Zeit zum Lesen, entstanden aus der Erkenntnis heraus, dass viele Rezensionen nicht als Empfehlung verfasst werden, sondern um die eigenen Gedanken zur Lektüre festzuhalten. Die Möglichkeit, sich bewusst Zeit fürs Lesen zu nehmen und mit Gleichgesinnten tief in die Inhalte einzutauchen, nutzen heute rund 700 Mitglieder. Jeden Monat wird gemeinsam ein Buch gelesen, in einer Slack-Gruppe tauschen sich die Teilnehmenden während der Lektüre aus und besprechen das Buch zum Abschluss in einem Zoom-Call. „Das eröffnet uns meist noch ganz neue Perspektiven auf das Gelesene“, so Unterfrauners Erfahrung. Als Reisende zwischen Deutschland, Österreich und Südtirol moderiert sie außerdem seit Mai 2022 zusammen mit Buchhändler Robert Renk die Veranstaltung Literarisches HausQuartett in der Traditionsbuchhandlung Wagner‘sche in Innsbruck.

Mit der Gründung ihrer Marketingagentur Nonstop Creating hat sie jetzt ein neues Kapitel begonnen. Ein Fokus liegt auf Aktionen rund ums Buch. Aktuelle Projekte für Verlage sind zum Beispiel der TikTok-Kanal für Penguin, eine Influencer-Kampagne für Ullstein und eine Online-Kampagne für Luchterhand. „Als Social Media-Expertin muss man sich täglich mit den Plattformen und Veränderungen auseinandersetzen, um Inhalte auf das Nutzungsverhalten ausrichten zu können“, erläutert Unterfrauner, die gefragte Speakerin und Interviewpartnerin zum Thema TikTok-Marketing und #BookTok ist. TikTok als „sympathische Plattform für ein junges Publikum“ verspreche eine hohe Reichweite mit unterhaltsamen, mit Witz umgesetzten Inhalten, zum Beispiel „aus der alltäglichen Lebenssituationen eines typischen Bücherwurms“, so Unterfrauner. „TikTok gibt die Trends an und die Möglichkeit, die Audience zu erweitern, aber Instagram hat eine größere Nutzer:innenbasis, die bestehende Community sollte weiter gepflegt werden“, rät sie. Ihr Tipp: „Was für TikTok produziert wird, kann auf Instagram zweitverwertet werden.“

Entspannen kann Evelyn Unterfrauner am besten analog: Ihre Leidenschaft gilt neben dem Lesen auch dem Kreativtrend Handlettering sowie diversen Lifestyle-Themen. Unter der Dachmarke Nonstop Creating ist deshalb über #ZeitzumLesen hinaus auch #ZeitzumLettern und #ZeitfürStyle zu finden. Für Letzteres hat sie sich jüngst zum Color- und Style-Coach ausbilden lassen. „Vor der Kamera wird der Style immer wichtiger. Da ist es hilfreich zu wissen, welche Farbtöne mir am besten stehen. Das Nonstop Creating-Logo ist zum Beispiel blau-rosa, das sind meine Farben“, erläutert die Wahlmünchnerin, die sich optisch am liebsten als „Gesamtkunstwerk“ in Szene setzen und mit Inhalt überzeugen will.

Fenster zur Welt: „Bücher sind für mich eine tiefe Auseinandersetzung mit Inhalten, Gedanken, unterschiedlichen Sichtweisen und dem künstlerischen Umgang mit Sprache. Mir geht es nicht so sehr darum in andere Welten einzutauchen, sondern viel mehr darum aus anderen (Gedanken-)Welten etwas für mich in meine Welt zu übersetzen, mitzunehmen.“

Personal Branding: „Branding bedeutet, die Leute etwas spüren zu lassen! Personal Branding ist wichtig für jegliche Art von Auftritt (egal ob online oder offline) und Selbstvermarktung, damit Menschen ein Gefühl dafür bekommen, wer du bist, was dich auszeichnet und im besten Falle weitererzählen: „Das ist die, die…“. Ich bin die, deren Lachen man bis nach Rom hört und für jeden Kanal ein Signature-Outfit trägt. So gibt es zum Beispiel ein Signature-Penguin-Kleid für TikTok.“

Blog-Arbeit: „Die Branche entwickelt sich weiter. Die Zusammenarbeit mit Blogger:innen sollte professionalisiert werden, dazu gehören größere Wertschätzung ihrer Arbeit und deren Bezahlung einerseits, und offene, auch kritische Meinungsäußerung andererseits. Grundlage sollte immer die Überlegung sein: Passt das Buch zum Geschmack der jeweiligen Person und werden über die Blogger:innen auch die potentiellen Leser:innen erreicht?“

Evelyn Unterfrauner, 1993 in Brixen (Südtirol) geboren, besuchte die Hotelfachschule Kaiserhof in Meran und studierte an der Leopold-Franzens-Universität in Innsbruck Vergleichende Literaturwissenschaft und Erziehungswissenschaft (B.A.). Erste Berufserfahrung als PR-Beraterin und Marketing Managerin in der P8 Marketing-Agentur in Innsbruck. 2018 Wechsel zum Regionalfernsehsender TirolTV als Leitung Programm & Marketing. Noch während sie berufsbegleitend den Master Digital Marketing & Analytics am MCI - Management Center Innsbruck absolvierte, war sie von 2019 bis März 2022 in der Penguin Random House Verlagsgruppe als Online Marketing Managerin & Social Media Community Managerin tätig. Schon 2015 startete sie ihren Buchblog Book Broker, 2020 den Online-Buchclub Zeit zum Lesen. Im April 2022 gründete die Wahlmünchnerin ihre Marketingagentur Nonstop Creating mit Schwerpunkt strategisches Online- und Social Media-Marketing.