Lilly Ludwig: Unterwegs zum Buchhandel plus

Egal ob analog oder digital – möglichst live und voller Leben muss es sein. „Ich brauche Menschen um mich rum. Die Arbeit im einsamen Kämmerlein ist nichts für mich“, betont Lilly Ludwig. Ihrer Passion geht sie jetzt im Buchhandel nach – eine berufliche Option, die sie früher nie auf dem Schirm hatte, wie sie selbst immer noch überrascht feststellt. Inzwischen hat sie dort einen 1A-Senkrechtstart hingelegt, ist binnen weniger Monate von der Aushilfe zur stellvertretenden Geschäftsführerin avanciert und hat die traditionsreiche Buchhandlung Jakob in der Wahrnehmung der Nürnberger:innen weit nach vorne katapultiert.

Eine Karriere, die sich die 32-Jährige so vorher nie auch nur im Traum vorgestellt hatte: „Ich bin total zufällig als Unterstützung im Weihnachtsgeschäft in den Buchhandel reingestolpert“, erzählt Ludwig. Zu jener Zeit, im September 2017, stand sie kurz vor Abschluss ihres Germanistikstudiums an der Uni Erlangen-Nürnberg. War froh, die langen Tage und Nächte, die sie mit ihrer Masterarbeit zu „dinghaften Wesen und wesenhaften Dingen in Kafkas Werken“ am Schreibtisch verbracht hatte, hinter sich zu lassen. Ein Job in einer Buchhandlung bot da eine willkommene Abwechslung.

„Dann kam aber erst einmal eine Watsche“, berichtet die gebürtige Bayerin. „Denn mit dem, was da auslag, habe ich mich im Studium nie beschäftigt. Da war es um Literatur bis 1960 gegangen.“ Sofort war ihr klar, dass sie ihren Horizont erweitern und andere Perspektiven kennenlernen wollte. Ihre Mission seither: Sich erst einmal ganz auf Werke, die von Frauen geschrieben wurden, zu konzentrieren und internationaler zu lesen. „Die britischen und U.S.-amerikanischen Autorinnen, zum Beispiel Deborah Levy und Rachel Cusk, beeindrucken mich sehr. Jetzt sind Werke anderer Autor:innen dran. Das ist wichtig, wenn wir uns als Gesellschaft weiterentwickeln wollen. Auch ich selbst habe da großen Nachholbedarf – ich bin in Oberbayern eher mit wenig Soziodiversität aufgewachsen.“

Persönliche Weiterentwicklung als Ansporn, von dem nun auch langfristig die Buchhandlung Jakob und ihre Kund*innen profitieren können. Mit einem Masterabschluss in der Tasche als Verkäuferin in den Einzelhandel zu gehen war für ihr Umfeld erst einmal befremdlich. Doch Ludwig ließ sich davon nicht irritieren: „Ich konnte hier von Anfang an wirken und walten und sehe meine Arbeit als verantwortungsvolle Aufgabe an.“ Als ihr nach nur einem halben Jahr von Thomas Kistner, der die Buchhandlung Jakob 2010 übernommen hat und außerdem Inhaber der Korn & Berg Universitätsbuchhandlung in Nürnberg sowie der Buchhandlung Edelmann in Fürth ist, die stellvertretende Geschäftsführung angeboten wird, ergreift sie die Chance. Bestärkt durch ein junges Team, das aus ausgebildeten Buchhändler:innen und Quereinsteiger:innen besteht, und durch eine Unternehmenskultur, die dazu anregt Bestehendes zu hinterfragen und Neues auszuprobieren. „Dass insbesondere Juniorinhaber Philipp Kistner dem Team großen Entfaltungsfreiraum gibt, ist einfach großartig und sehr motivierend“, erläutert Ludwig.

„Learning by doing“ ist seit über vier Jahren ihre Devise, mit großer Lust auf Marketing und Vernetzung – „das ist mein Ding“, unterstreicht sie. Ganz besonders liegt ihr am Herzen, die über 400 Quadratmeter große Buchhandlung in zentraler Innenstadtlage stärker sichtbar zu machen und über die Stadt hinaus in den Fokus zu rücken. „Wer nach Nürnberg zu Besuch kommt, soll Jakob auf dem Zettel haben“, so Lilly Ludwigs Ziel.

In den vergangenen Jahren haben ein starkes Veranstaltungsprogramm und Social Media-Aktivitäten bereits dafür gesorgt, dass die Buchhandlung sehr präsent ist. Ludwig verantwortet an erster Stelle den Instagram-Account der Buchhandlung und ist deren digitales Gesicht, zum Beispiel in Live-Formaten wie der Buchsprechstunde, Gesprächen mit Übersetzer*innen und Verleger*innen sowie in so genannten Read alongs: Im Februar hat sie eine Woche lang jeden Morgen um acht Uhr die Handykamera eingeschaltet und sich beim Lesen eines Buches gefilmt – für die Teilnehmenden eine halbe Stunde Ruhe und Motivation, es ihr gleich zu tun. „Ein kleiner Trick in einer Welt voller Ablenkungen, Lesen wieder in den Alltag zu integrieren. Eine Art Leseförderung für Erwachsene, die auch total wichtig ist“, erklärt Ludwig ihr Anliegen. „Insta ist ein tolles Werkzeug, das ohne großes Budget viele kreative Möglichkeiten bietet, um mit den Kund:innen in Austausch zu kommen. Es ist niedrigschwellig und man erreicht die Menschen auch zuhause auf dem Sofa.“ Der Instagram-Kanal der Buchhandlung Jakob hat derzeit circa 5.300 Follower und gewann 2019 den Buchblog-Award von Börsenvereins und NetGalley für den besten Buchhandlungsblog.

Scheu vor der Kamera und dem öffentlichen Auftritt kennt Ludwig nicht, hat sich aber den Respekt davor bewahrt. Über ihre frühe Bühnenerfahrung in Tanz- und Theaterensembles hinaus unterrichtet sie heute zweimal pro Woche Vinyasa-Yoga mit fließenden, auf den Atem abgestimmten Bewegungen und das dynamische „Flow to the Beat“-Yoga. Die Erfahrung, die sie daraus auch für die Buchhandlung mitnimmt: „Die authentische Version meiner selbst schafft wahre Verbindung zu den Menschen.“ Gleichzeitig hält ihre Yoga-Expertise ins Sortiment Einzug. Was sich im Regal findet, hat den Praxistest bestanden. „Die Abteilung ist ein kleines Baby von mir“, freut sich Ludwig über diese positive Verknüpfung.

Großes Interesse hat sie auch am Thema „Nachhaltigkeit“. Zuletzt hat sie sich intensiv im Mai im Rahmen einer Libri.Campus-Fachtagung mit der zukunftsweisenden Buchproduktion auseinandergesetzt, ein Gespräch dazu mit Magellan-Verleger Ralf Rebscher auf Instagram gepostet und eine Menge weitere „sehr spannende Impulse“ erhalten: „Ich habe viele junge Menschen erlebt, die für die Branche brennen“, so Ludwig. Wohin für sie selbst die Reise geht? „Ich liebe die Buchbranche und habe Bock mitzumischen. Ich bin immer offen für neue Projekte am Puls der Zeit und habe Lust, den „Buchhandel plus“ mitzugestalten: Ich will Aktionen, Kooperationen und Veranstaltungen machen und die Branche zusammenbringen.“

LGBTQI+: „Mit 21 Jahren habe ich erkannt, dass ich mehr als ein Geschlecht liebe, ein Prozess, bei dem mir die Relevanz von Büchern, von Geschichten und Erfahrungen, nochmal bewusster wurde. Die Aufklärung und Förderung von LGBTQI+-Rechten ist mir daher ein großes Anliegen. In der Buchhandlung durch das passende Sortiment zu einer toleranten Gesellschaft beitragen zu können, schenkt mir große Erfüllung.“

„Alles im Leben ist Yoga“: „Nach über 500 Ausbildungsstunden zur Yogalehrerin ist es mir ein großes Anliegen, bodenständiges, zugängliches Yoga für alle Menschen zu unterrichten. Eine Portion moderne Spiritualität gehört für mich absolut in jeder Stunde dazu.“

Live-TV: „Es war interessant zu erleben, wie bei Frankenschau Aktuell und Blickpunkt Sport knackige und lebhafte Moderationstexte verfasst und vorgetragen wurden. Bei solchen Live-Sendungen war auf jeden Fall Agilität gefragt und ich habe mir einiges abgucken können.“

Lilly Ludwig, Jahrgang 1990, ist geboren und aufgewachsen in Weilheim bei München. Zum Studium der Germanistik, Politikwissenschaft und Kunstgeschichte ging sie 2010 an die Universität Regensburg. Für den Master im Fach Germanistik mit Schwerpunkt Neuere Deutsche Literatur wechselte sie an die Friedrich-Alexander-Universität in Erlangen. Parallel dazu war sie unter anderem als Social Media Managerin tätig sowie zwei Jahre lang beim Bayerischen Rundfunk als redaktionelle Mitarbeiterin für Live-TV-Formate. Nach Studienabschluss im Jahr 2017 stieg Ludwig als Aushilfe in die Buchhandlung Jakob in Nürnberg ein. Seit April 2018 leitet sie dort als stellvertretende Geschäftsführerin die Social Media-Aktivitäten sowie die Abteilungen für Fremdsprachige Literatur, Psychologie und Gesundheit, Yoga und LGBT.