Zur Auftaktlesung lud der einfallsreiche Freiburger Sortimenter Michael Schwarz den Autor und Langstreckenläufer Günter Herburger ein, um mit ihm darüber zu diskutieren, welchen Einfluss der Sport auf die Schriftstellerei hat. Eine thematische Einheit, die auf dem Buchmarkt eher ungewöhnlich ist. Und gerade deshalb interessant für Schwarz, der sich gern fernab des Mainstreams bewegt.
Mit unkonventionellen Ideen ist der Freiburger bereits mehrfach aufgefallen: »Literatur statt Werbung« lautete sein Motto nach der Bundestagswahl im vergangenen Jahr. Schwarz mietete elf ehemalige Wahlwerbetafeln für eine gute Woche an und plakatierte Texte, die regionale Autoren für diese Aktion verfasst hatten - darunter auch ein experimenteller Beitrag der Bachmann-Preisträgerin Annette Pehnt. Schwarz sieht sich "nicht nur als Buchverkäufer, sondern als Literaturvermittler".
Eigene Kundenzeitung
Den Dialog über die Literatur anzustoßen, begreift Schwarz von Anfang an als eine seiner Hauptaufgaben. So hatte er bereits bei der Eröffnung seiner Buchhandlung 2001 die Idee, eine eigene Kundenzeitung herauszugeben - die "Lesezeit". Denn dass die Buchhandlung langfristig nur am Markt bestehen kann, wenn sie sich von der Konkurrenz vor Ort abgrenzt, war Schwarz gleich klar. In der Streifbandzeitung gibt er zusammen mit regionalen Autoren und freien Journalisten Leseempfehlungen - nicht nur Neuerscheinungen, sondern auch alte Lieblingsbücher finden hier ein Forum.
Mit der Gestaltung der Gratiszeitung beauftragte der Sortimenter einen professionellen Grafiker - eine Investition, die er nach wie vor für sinnvoll hält: "Die "Lesezeit" fungiert als Visitenkarte des Ladens. Nur durch eine gute inhaltliche Arbeit und ein hochwertiges Corporate Design kann ich meine Kunden an die Buchhandlung binden." Zweimal jährlich erscheint die Zeitung mit einer Auflage von 1 500 Exemplaren. Im Frühjahr wurde die zehnte "Lesezeit"-Ausgabe im Laden ausgelegt - viele Kunden lassen sich das Blatt sogar direkt zuschicken.
