Erster Schritt daher: Suchen Sie nach möglichen Stichworten, die für Ihre Nutzer relevant sein könnten. Dazu gibt es vier Wege:
1. Der gesunde Menschenverstand,
2. die Analyse Ihrer Website,
3. die Vorschlagswerkzeuge der Suchmaschinen,
4. die Assoziationssuche von Metager.
Die Arbeit lohnt sich, denn die interessantesten Besucher bekommen Sie über selten gesuchte Stichworte. Achtzig Prozent aller Suchworte werden nur ein einziges Mal genutzt! Keine Frage also: Die Macht liegt – wie es auch Chris Anderson postulierte – im Longtail, also in dem langen Schwanz seltener Suchphrasen. Es ist wenig sinnvoll, sich ausschließlich mit den wenigen meistgesuchten Stichworten zu beschäftigen. Viel effektiver ist es, die Bedingungen dafür zu schaffen, dass Sie auch mit möglichst vielen seltenen Stichworten gefunden werden. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten.
1. Der gesunde Menschenverstand
Die meisten für Ihren Markt relevanten Suchworte kennen Sie sowieso schon. Notieren Sie alles und geben Sie es an einige Mitarbeiter weiter, die die Liste ergänzen. Vielleicht fragen Sie auch noch einige Ihrer Kunden. Bitte notieren Sie auch alle möglichen und unmöglichen Tippfehler.
2. Die Webanalyse Ihrer Website
Jedes gute Webanalyse-Programm notiert die Suchworte, mit denen Suchende von den Suchmaschinen ihren Weg auf Ihre Website finden. Sammeln Sie diese Begriffe. Nutzen Sie ruhig auch verschiedene Programme – manchmal unterscheiden sich die Ergebnisse.
3. Die Vorschlagswerkzeuge der Suchmaschinen
Nachteil der Suche auf der eigenen Site: Sie entdecken nur Suchworte, mit denen Sie sowieso schon gefunden werden. Um aber neue Suchworte aufzutun, mit denen Sie noch nicht gefunden wurden, empfehlen sich die Tools der Suchmaschinen. Am komfortabelsten ist hier das Google-Adwords-Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Sie geben dort einzelne Stichworte ein und erhalten dazu Alternativen und Ergänzungen. Oder Sie geben die Adresse einer Webseite ein, aus der relevante Stichworte extrahiert werden.
4. Die Assoziationssuche von Metager
Lassen Sie sich inspirieren. Der Webassoziator der deutschen Metasuchmaschine Metager ist dafür prima geeignet. Er zeigt Stichworte, auf die Sie nicht unbedingt von selbst kommen: http://metager.de/asso.html
Torsten Schwarz ist Herausgeber des Buches "Leitfaden Online-Marketing“. Sein Schwerpunkt sind Seminare zu E-Mail- und Social-Media-Marketing.
