Für die Teilnahme ist ein Geschäftsplan einzureichen, den eine Jury auswertet. Prämiert werden soll ein innovatives Konzept mit soliden wirtschaftlichen Grundlagen. Zu den erfolgversprechenden Faktoren gehören nach Ansicht der Preis-Ausrichter unter anderem gute Positionierung und Warenauswahl sowie durchdachte Konzepte zu Multichannel oder Kooperationen.
Die Jury besteht aus Beraterin Gudula Buzmann, dem Geschäftsführer der DZB-Bank, Gerhard Glesel, Verlegerin Annette Sievers, Buchhändlerin Simone Weyand und BAG-Geschäftsführer Oliver Recklies.
Der BAG-Gründerpreis ist mit 6.000 Euro dotiert. Die Auszeichnung soll erstmals auf der Frankfurter Buchmesse 2012 vergeben werden. Einsendeschluss für alle Buchhandelsgründer ist der 1. Juli 2012, nähere Informationen zur Bewerbung gibt es auf der BAG-Homepage.