Steigende Preise, sinkende Absätze, boomende Reiseführer: GfK Entertainment hat die zentralen Marktdaten des europäischen Buchmarkts von 2022 analysiert und Trends, Preise und weitere Daten miteinander verglichen.
Die steigenden Preise können die vielerorts sinkenden Absätze im europäischen Buchmarkt nur teilweise kompensieren. Das ist das zentrale Ergebnis einer sieben Länder umfassenden Sonderauswertung von GfK Entertainment.
So haben sich die Bücher in Deutschland zwar um 1,9 Prozent verteuert, allerdings wurden -3,5 Prozent weniger Titel verkauft, sodass auch der Umsatz um -1,8 Prozent zurückging. Ähnlich sah es 2022 im Nachbarland Frankreich aus: Der ebenfalls um 1,9 Prozent gestiegene Durchschnittspreis konnte das Absatzminus (-4,8 Prozent) nicht auffangen, wodurch der Markt mit einem Umsatzverlust von -3,0 Prozent schloss. Auch in der Schweiz (-3,6 Prozent) und den belgischen Regionen Flandern (-2,3 Prozent) und Wallonien (-6,0 Prozent) schrumpften die Erlöse spürbar.
Obwohl der spanische Buchmarkt 2022 einen Absatzrückgang von -1,0 Prozent verzeichnete, kletterten die Umsätze um 1,0 Prozent in die Höhe – und sorgten für das stärkste Verkaufsniveau seit Start des GfK-Buchpanels im Jahr 2011. Die Niederlande fuhren mit respektablen Umsatzzuwächsen von +3,2 Prozent sogar die besten Erlöse seit 2006 ein. Auch Portugal vermeldete ein kräftiges Umsatzwachstum (+16,2 Prozent), während Italien noch knapp im grünen Bereich (+0,2 Prozent) landete.
Im Vergleich mit dem Vor-Corona-Jahr 2019 standen 2022 oftmals zweistellige Steigerungsraten zu Buche, die sich in Italien, den Niederlanden und Spanien auf über 18 Prozent beliefen. In Deutschland wurde ein Minus von -1,4 Prozent erzielt. Bei Hinzunahme der digitalen Hörbücher und Streaming-Abos aus dem GfK Consumer Panel, das inkl. der physischen Buch- und Hörbuchdaten sowie der E-Books eine Gesamtabdeckung des Publikumsgeschäfts ermöglicht, konnte der Buchmarkt allerdings ebenfalls wachsen (+2,6 Prozent).
Insgesamt haben fiktionale Werke laut GfK-Panel im vergangenen Jahr insgesamt besser abgeschnitten als Non-Fiktion. Das zeigen auch die Top-Titel des Jahres wie Delia Owens „Der Gesang der Flusskrebse“ und Joël Dickers „Die Affäre Alaska Sanders“. Das New Adult-Segment erfreut sich nicht nur in Deutschland wachsender Beliebtheit sondern auch im internationalen Vergleichen. Zu nennen sei hier Erin Dooms „Fabbricante di lacrime“, das über die Wattpad- und BookTok-Communities bekannt wurde.
Weitere wiederkehrende Themen waren Russland, die Klimakrise sowie Lebensratgeber.
Zur Studie
Basis der Auswertung sind die physischen Buchmarkt-Zahlen inkl. E-Books (soweit verfügbar) für das Jahr 2022 auf Handelspanel-Basis für die Länder Belgien (Flandern/Wallonien), Frankreich, Italien, Niederlande, Portugal, Spanien und Schweiz sowie auf Basis des GfK Consumer Panels für Deutschland, jeweils ohne Abos und Downloads.
