Verlieren Black Friday und Cyber Monday an Kraft?

Der Handelsverband Deutschland (HDE) rechnet laut aktueller Prognose für Black Friday und Cyber Monday 2025 mit einem Umsatz von 5,8 Milliarden Euro. Damit liegt der erwartete Umsatz knapp zwei Prozent unter dem Vorjahresniveau. Seit Beginn der Datenerfassung im Jahr 2016 verzeichneten die Aktionstage im Einzelhandel jährlich steigende Umsätze, zwischenzeitlich sogar mit Zuwächsen von über 20 Prozent. 2024 stagnierte das Wachstum erstmals, 2025 wird nun ein Rückgang erwartet.

Laut einer vom HDE beauftragten Umfrage des IFH Köln wollen 2025 dabei insgesamt mehr Menschen als im Vorjahr reduzierte Produkte an den Aktionstagen kaufen. Am Black Friday planen 48 Prozent der Befragten, einzukaufen, am Cyber Monday mehr als ein Drittel. Stephan Tromp, stellvertretender HDE-Hauptgeschäftsführer, erklärt: "Auch in diesem Jahr planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher, den Black Friday und den Cyber Monday für die Schnäppchenjagd zu nutzen. Doch die anhaltend schwache Konsumstimmung dämpft die Erwartungen, erstmals gehen die Aktionsausgaben etwas zurück."

Für den Einzelhandel bleibt der Umsatz an Black Friday und Cyber Monday ein wichtiger Impuls im Weihnachtsgeschäft. Wie bereits 2024 entfallen rund 1,6 Milliarden Euro der Ausgaben auf Weihnachtseinkäufe. Laut Umfrage nutzen 54 Prozent der Befragten den Black Friday und 42 Prozent den Cyber Monday gezielt für Geschenke. "Black Friday und Cyber Monday setzen in dem für den Einzelhandel so wichtigen Weihnachtsgeschäft wieder spürbare Impulse", so Tromp.

Die Umfrage wurde im Oktober 2025 vom IFH Köln im Auftrag des HDE durchgeführt. Befragt wurden über 1.000 Online-Shopper. Der Black Friday fällt 2025 auf den 28. November, der Cyber Monday auf den 1. Dezember. Weitere Informationen des HDE zum Thema sind unter www.einzelhandel.de/blackfrida... abrufbar.