MVB stellt das Finanzierungsmodell seines Fachmediums neu auf: Die Nutzung digitaler Inhalte wird größtenteils kostenpflichtig. Mitglieder des Börsenvereins profitieren im Rahmen eines Abo-Modells von Sonderkonditionen.
Börsenblatt Plus: viele Themen zur Auswahl
Zum 3. August baut der Technologie- und Informationsanbieter MVB die bestehende Paid-Content-Strategie seines Fachmediums Börsenblatt schrittweise aus. Zukünftig ist ein kostenpflichtiges "Börsenblatt Plus"-Abo die Voraussetzung für den Zugriff auf die meisten Online-Inhalte.
Weitere Informationen: www.boersenblatt.net/abo
In der Vergangenheit hat sich das crossmediale Börsenblatt-Angebot vorrangig über Werbung finanziert. Trotz eines kontinuierlichen Reichweitenzuwachses und steigender Umsätze bei den digitalen Werbeplätzen können die Online-Erlöse den Negativtrend bei den Erlösen für Handelsmarketing in der gedruckten Ausgabe nicht ausgleichen. Parallel stagnieren die Vertriebserlöse.
Um der daraus resultierenden Finanzierungslücke entgegenzuwirken, hat MVB weitreichende Maßnahmen zur Kostenreduzierung umgesetzt – dazu zählt auch die 2024 erfolgte Umstellung auf die zweiwöchentliche Erscheinungsweise der gedruckten Börsenblatt-Ausgabe. Den erreichten Einsparungen stehen die dauerhaft niedrigeren Anzeigenerlöse sowie fortlaufend steigende Allgemeinkosten gegenüber. Vor diesem Hintergrund ist das bisherige Finanzierungsmodell nicht mehr haltbar.
Meike Knops, Geschäftsführerin MVB: "Fundierte, gut eingeordnete Fachinformationen sind ein wichtiger Baustein für Geschäftsentscheidungen. Damit das Börsenblatt diese wichtige Rolle für unsere Branche auch in Zukunft erfüllen kann, müssen wir seine Finanzierung wirtschaftlich solide aufstellen. Wir sind uns darüber im Klaren, dass der Kostendruck in allen Bereichen der Branche enorm ist. Aber angesichts der allgemeinen Umbrüche im Fachmedienmarkt mit dem Strukturwandel beim Werbeverhalten ist die Anpassung des Abo-Modells unumgänglich. Nur so können wir das hohe journalistische Niveau halten und unser Angebot auch weiterhin immer wieder aufs Neue an den aktuellen Informationsbedürfnissen der Leserinnen und Leser ausrichten."
Meike Knops
Links
Pressemitteilung Crossmediale Zukunft des Börsenblatts (2023)
Interview „Wir können die Augen vor den Veränderungen im Medienmarkt nicht verschließen“ (2023)
Personalie Neues Führungsteam beim Börsenblatt (2023)
