MVB stellt das Finanzierungsmodell seines Fachmediums neu auf: Die Nutzung digitaler Inhalte wird größtenteils kostenpflichtig. Mitglieder des Börsenvereins profitieren im Rahmen eines Abo-Modells von Sonderkonditionen.
Börsenblatt Plus: viele Themen zur Auswahl
Zum 3. August baut der Technologie- und Informationsanbieter MVB die bestehende Paid-Content-Strategie seines Fachmediums Börsenblatt schrittweise aus. Zukünftig ist ein kostenpflichtiges "Börsenblatt Plus"-Abo die Voraussetzung für den Zugriff auf die meisten Online-Inhalte.
Weitere Informationen: www.boersenblatt.net/abo
In der Vergangenheit hat sich das crossmediale Börsenblatt-Angebot vorrangig über Werbung finanziert. Trotz eines kontinuierlichen Reichweitenzuwachses und steigender Umsätze bei den digitalen Werbeplätzen können die Online-Erlöse den Negativtrend bei den Erlösen für Handelsmarketing in der gedruckten Ausgabe nicht ausgleichen. Parallel stagnieren die Vertriebserlöse.
Um der daraus resultierenden Finanzierungslücke entgegenzuwirken, hat MVB weitreichende Maßnahmen zur Kostenreduzierung umgesetzt – dazu zählt auch die 2024 erfolgte Umstellung auf die zweiwöchentliche Erscheinungsweise der gedruckten Börsenblatt-Ausgabe. Den erreichten Einsparungen stehen die dauerhaft niedrigeren Anzeigenerlöse sowie fortlaufend steigende Allgemeinkosten gegenüber. Vor diesem Hintergrund ist das bisherige Finanzierungsmodell nicht mehr haltbar.
Meike Knops, Geschäftsführerin MVB: "Fundierte, gut eingeordnete Fachinformationen sind ein wichtiger Baustein für Geschäftsentscheidungen. Damit das Börsenblatt diese wichtige Rolle für unsere Branche auch in Zukunft erfüllen kann, müssen wir seine Finanzierung wirtschaftlich solide aufstellen. Wir sind uns darüber im Klaren, dass der Kostendruck in allen Bereichen der Branche enorm ist. Aber angesichts der allgemeinen Umbrüche im Fachmedienmarkt mit dem Strukturwandel beim Werbeverhalten ist die Anpassung des Abo-Modells unumgänglich. Nur so können wir das hohe journalistische Niveau halten und unser Angebot auch weiterhin immer wieder aufs Neue an den aktuellen Informationsbedürfnissen der Leserinnen und Leser ausrichten."
Meike Knops
Links
Pressemitteilung Crossmediale Zukunft des Börsenblatts (2023)
Interview „Wir können die Augen vor den Veränderungen im Medienmarkt nicht verschließen“ (2023)
Personalie Neues Führungsteam beim Börsenblatt (2023)
wo und in welcher Form wurden die Gremien denn informiert? Ich kann mich an keine Information des SoA erinnern, denn dann hätten wir diese Diskussion sicher auch dort kontrovers geführt. Ich denke die MVB und der Verband schießen sich hier ein grandioses Eigentor. Ich persönliches habe seit Jahren kein gedrucktes Börsenblatt gesehen, nutze aber den Onlinezugang täglich - wie im übrigen die meisten unserer 400 Mitarbeitenden auch.. Wir diskutieren seit Jahr und Tag, dass wir uns schwer tun die Mitglieder in Ihrer Breite zu erreichen und deren Partizipation stetig sinkt.. Das einzige verbleibende Medium in dem Branchenthemen überhaupt noch vorkommen, nun in Teilen hinter der Paywall zu verstecken, wird die Entfremdung vieler Mitglieder von "ihrem" Verband sicher nicht aufhalten - im Gegenteil. Und ja, die MVB ist zur Wirtschaftlichkeit gegenüber ihrem Eigentümer verpflichtet. und das sind am Ende die Mitglieder des Börsenvereine, denen ihr Verband am Ende "gehört".