Wie Smartlinks, GEO und kuratierte Empfehlungen die Sichtbarkeit von Hörbüchern steigern können, erklärt John Ruhrmann, Co-CEO & Co-Founder von Bookwire, in Teil 5 der Fabely-Miniserie zum Hörbuchmarkt.
John Ruhrmann
Der Hörbuchmarkt war noch nie so vielfältig groß – und noch nie so unübersichtlich. Downloads, Streaming-Abos, Musikplattformen, Podcast-Umfelder und klassische Shops konkurrieren gleichzeitig um Aufmerksamkeit. Für Hörer bedeutet das Auswahlstress, für Verlage fragmentierte Sichtbarkeit. Die zentrale Frage lautet umso mehr: Wie findet ein Hörbuch heute sein Publikum, wenn es keinen gemeinsamen Zielort gibt?
Die Buch- und Hörbuchbranche steht mit diesem Problem nicht allein. Andere digitale Medienindustrien haben bereits gelernt, mit der Plattformvielfalt umzugehen. In der Musikindustrie ist es Standard, Neuveröffentlichungen über einen einzigen Link zu bewerben, der automatisch zur bevorzugten Plattform des Nutzers führen kann. In der Filmwelt schaffen Dienste wie IMDb oder JustWatch Orientierung darüber, wo Inhalte aktuell zu sehen oder zu bewerten sind. Gemeinsam ist diesen Lösungen ein simples Prinzip: Sie reduzieren Komplexität auf einen einzelnen Einstiegspunkt.
Sichtbarkeit entsteht zunehmend dort, wo Inhalte sauber beschrieben, eindeutig verlinkt und in sinnvolle thematische Zusammenhänge eingebettet sind.
Genau hier setzen sogenannte Smartlinks an. Statt für jede Plattform einen eigenen Marketingpfad zu eröffnen, bündeln sie Reichweite, Information und Weiterleitung in einem einzigen Link. Für Hörbücher bedeutet das: Ein Klick führt nicht nur zur passenden Verkaufs- oder Streamingplattform, sondern liefert zugleich Hörprobe, Metadaten und weiteren Kontext. Für Verlage entsteht daraus ein messbarer Vorteil. Kampagnen lassen sich kanalübergreifend ausspielen, Abbrüche werden reduziert, und es werden belastbare Daten darüber sichtbar, wo Interesse entsteht und wo es verloren geht. Smartlinks werden damit zu einer infrastrukturellen Antwort auf einen zersplitterten Markt.
Mit dem Aufkommen generativer Such- und Empfehlungssysteme gewinnt ein weiterer Aspekt an dramatischer Bedeutung: die Auffindbarkeit von Inhalten in KI-basierten Umfeldern. Generative Suchmaschinen und Assistenten greifen nicht auf klassische Werbeanzeigen zurück, sondern auf klar strukturierte, kontextuell eingebettete Daten. Für Hörbücher bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht zunehmend dort, wo Inhalte sauber beschrieben, eindeutig verlinkt und in sinnvolle thematische Zusammenhänge eingebettet sind.
Smartlinks und kuratierte Listen erfüllen genau diese Anforderungen. Sie liefern strukturierte Metadaten, klare Verweise und nachvollziehbare Nutzungskontexte – Voraussetzungen dafür, dass Hörbücher künftig auch in KI-generierten Empfehlungen, Zusammenfassungen und Suchantworten eine Rolle spielen.
Nutzer orientieren sich zunehmend an Empfehlungen, an kuratierten Listen und vor allem an echten persönlichen Kontexten – nicht an anonymen Bestsellerregalen.
Doch Sichtbarkeit allein reicht nicht aus. Denn selbst der beste Link beantwortet noch nicht die zweite, ebenso entscheidende Frage: Warum sollte ich dieses Hörbuch hören? Genau hier verschiebt sich der Fokus von Technik hin zu Beziehung und Vertrauen. Nutzer orientieren sich zunehmend an Empfehlungen, an kuratierten Listen und vor allem an echten persönlichen Kontexten – nicht an anonymen Bestsellerregalen.
Plattformen wie Fabely greifen diesen Wandel auf, indem sie Smartlinks mit kuratierten Empfehlungsstrukturen verbinden. Hörbuchfans, Autoren, Sprecher und Verlage stellen thematische oder persönliche Listen zusammen, die sich direkt teilen lassen. Das Hörbuch wird so nicht mehr isoliert beworben, sondern eingebettet in persönliche Geschichten, Stimmungen und sonstigen Kontext. Für Verlage entsteht ein zusätzlicher Kommunikationskanal, der weniger werblich wirkt und näher am tatsächlichen Hörmotiv der Hörer liegt.
Die Zukunft entscheidet sich nicht allein über Reichweite, sondern über Relevanz.
Auffällig ist dabei eine Entwicklung, die sich auch in anderen digitalen Märkten beobachten lässt: Je größer das Angebot, desto wichtiger wird die Vorauswahl. Personalisierte Best-of-Listen sparen Zeit, schaffen Orientierung und stärken Vertrauen. Sie funktionieren, weil sie menschliche Empfehlungen mit technischer Skalierbarkeit verbinden – und damit genau jene Lücke schließen, die algorithmische Vorschläge allein oft offenlassen.
Für das Hörbuchmarketing ergibt sich daraus: Die Zukunft entscheidet sich nicht allein über Reichweite, sondern über Relevanz. Smartlinks schaffen die notwendige technische Grundlage, kuratierte Plattformen liefern den sozialen Kontext. Zusammen ermöglichen sie einen Marketingansatz, der dem Medium Hörbuch gerecht wird: persönlich, leicht zugänglich und plattformunabhängig.
Als Mitbegründer und Co-CEO von Bookwire verfügt John Ruhrmann über umfassende Erfahrung in der internationalen Skalierung des Audio-Publishings. Er beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie Künstliche Intelligenz Publishing, Lizenzierung, Marketing, Produktion und Vertrieb transformiert – und damit die gesamte Audio-Wertschöpfungskette nachhaltig verändert.
