"Wichtige Voraussetzung für Kontinuität"

Meike Knops: Das Buchjournal ist seit 40 Jahren eine feste Größe, wenn es um Kundenbindung im deutschsprachigen Buchhandel geht. In dieser Zeit hat sich das Magazin immer wieder neu erfunden. 2025 haben wir das Buchjournal inhaltlich und optisch neu aufgestellt. Rainer Groothuis und sein Team haben uns dabei mit Rat und Tat unterstützt. Das Ergebnis kann sich in der neuen Ausgabe buchstäblich sehen lassen. Aber wir mussten auch feststellen, dass es für uns in den bestehenden MVB-Strukturen immer schwieriger wird, dem Buchjournal den notwendigen Raum für die fortlaufende Weiterentwicklung zu geben. Deshalb haben wir entschieden, dem Magazin eine neue Heimat mit Perspektive zu geben. Die ­Kommunikationsagentur Groothuis ist aus unserer Sicht der beste Partner dafür. 
 

Peter Kraus vom Cleff: Die wirtschaftlichen Herausforderungen und nötige Konsequenzen beschäftigen uns, wie alle Akteure des Buchmarkts, intensiv. Für den Börsenverein ist es wichtig, trotz knapper Budgets weiterhin zukunftsweisende, kreative Lösungen für unsere Mitglieder und die gesamte Branche auszuloten, zu gestalten und gemeinsam mit unseren Wirtschafts­töchtern und kompetenten Partnern umzusetzen. Rainer Groothuis kenne und schätze ich seit vielen Jahren. Deshalb bin ich sicher, dass hier eine Entscheidung zum Wohle der Branche und der buchbegeisterten Leserinnen und Leser gefunden wurde, die neue Wege für das Buchjournal eröffnet. 

Rainer Groothuis: Eigentlich nichts. Wir behalten die Erscheinungstermine, die Abo- und Bezugsbedingungen für Buchhandlungen sowie die Formate und Preise für Verlage bei.

Meike Knops: Bei der Zusammenarbeit mit dem Team Groothuis in den vergangenen Monaten ist viel Vertrauen entstanden. Das ist eine wichtige Voraussetzung für Kontinuität. Und natürlich fühlen wir uns unseren langjährigen Partnern in Buchhandel und Verlagen sowie den vielen Fans des Buchjournals verpflichtet. Deshalb bereiten wir die Umstellung mit viel Transparenz, Hilfsbereitschaft und Kollegialität vor. 

Rainer Groothuis: Das kann ich nur bestätigen. Herzlichen Dank an alle Kolleginnen und Kollegen von MVB, die den Übergang professionell, ja freundschaftlich begleiten. Redaktion, Text und Gestaltung, Kommunikation und Marketing gehören zur DNA unserer Agentur. Seit vielen Jahren haben wir Erfahrung mit Magazinen unterschiedlicher Auftraggeber, Ausrichtungen und Aufwänden, gerade auch im Kulturbereich. Mit Ulrich Deurer haben wir einen sehr erfahrenen Partner für die Betreuung des Handels gefunden. Und für die Verlage wollen wir personelle Kontinuität schaffen. 

Rainer Groothuis: Eine primär oder gar ganz aufs Digitale ausgerichtete Kommunikations- und Marketingstrategie geht nicht auf – auch nicht für Verlage. Denn es gibt ein großes Bedürfnis nach "Anfassbarkeit", nach gedruckter Glaubwürdigkeit. Selbst Google, Rossmann, Rewe und viele andere machen Magazine. Weil sie, wie wir, von der verkaufsfördernden Wirkmacht des Mediums überzeugt sind. Als großes unabhängiges Kundenmagazin fürs Sortiment leistet das Buchjournal einen wichtigen Beitrag zur Vielfalt unserer Branche. Mit vier Mal jährlich rund 100.000 Exemplaren lässt sich für die Präsentation von Novitäten und Backlist so einiges bewirken. Wir werden die Präsenz des Buchjournals in der Öffentlichkeit verstärken, um für mehr Nachfrage im Handel zu sorgen. Und wir werden mindestens fünf Prozent des erwirtschafteten Buchjournal-Ergebnisses an Children for a better world spenden. Die Organisation macht die Welt für jene Kinder und Jugendlichen besser, die es schwer haben. Damit tragen wir zum Gemeinwohl bei, und geben jedem vom Handel abonnierten Exemplar und jeder Buchung eines Verlags einen weiteren, wunderbaren Sinn. 

• Das Kundenmagazin von MVB wird zum Jahreswechsel in Lizenz an die Agentur Groothuis in Hamburg übergeben.
•  Die letzte Buchjournal-Ausgabe unter MVB-Führung erscheint am Freitag, 28. November. Bis zum Ende des Jahres bleibt das MVB-Team Ansprechpartner und ­bereitet die Übergabe des Kundenmagazins vor. Buchhandlungen und Verlage, die mit dem Buch­journal zusammenarbeiten, haben alle relevanten Informationen zum bevorstehenden Verlagswechsel direkt von MVB erhalten.