Der Dressler Verlag erweitert sein Portfolio mit dem Imprint Dresslerillustro, das sich an eine erwachsene Leserschaft richtet. Warum, erläutert Oetinger-Verlegerin Julia Bielenberg im Interview.
Julia Bielenberg, Verlegerin der Verlagsgruppe Oetinger.
Julia Bielenberg: Es gibt einen Bedarf nach Entschleunigung, nach positiven Nachrichten, nach dem Schönen und ästhetischen Bildern. Und Illustration gehört nun mal zu unserer Kernkompetenz, das können wir aus dem Eff-eff. Als ich auf der Jugendbuchmesse Bologna 2024 "Die Reise zum Glück" von Beatrice Masini und "Das Geschenk der Natur" von Sonia Maria Luce Possentini gesehen habe, dachte ich: Warum machen wir nicht solche emotional mitreißenden Bilderbücher, die ganz gezielt Erwachsene ansprechen? Das war der Auslöser.
Julia Bielenberg: Nein, bei Dressler. Der Verlag hat sich schon immer an die älteren Jugendlichen gerichtet, Hauptautorin ist seit vielen Jahren Cornelia Funke, die der Illustrationskunst sehr zugewandt ist und selbst Illustratorinnen fördert. Deshalb passt Illustro als Dressler-Label gut.
Julia Bielenberg: Es sind explizit Bilderbücher für Erwachsene, die in der Warengruppe 191 im Geschenkbuch verortet sind – Verschenkbücher statt Blumen, für eine vorwiegend weibliche Zielgruppe über 18. Die Käufe von Coffeetable- und besonderen Kochbüchern gehen in die gleiche Richtung, und der Bedarf nach haptisch schön ausgestatteten Bilderbüchern für Erwachsene ist nicht ansatzweise gedeckt. Einige Titel werden, da bin ich mir sicher, auch Sammlerobjekte werden.
Julia Bielenberg: Sicher ist das auch eine strategische Entscheidung. Wir haben in Deutschland weniger Leser von Kinder- und Jugendbüchern, wir verlieren Jungs als Leser, Belletristikverlage expandieren in Young Adult und New Adult. Komplexe, anspruchsvolle Kinderbücher und Midlisttitel sind schwerer zu verkaufen und da stellt sich schon die Frage: Wie gehen wir mit Dressler in die Zukunft? Bilderbücher für Erwachsene mit kurzen Texten und Themen wie Mut zur Veränderung und neuen Illustrationsformen sind da eine Antwort.
Juiia Bielenberg: Wir haben eine eigene Vorschau, auf der ein Button sofort auf die Geschenkbuchabteilung hinweist. Unsere Vertreter werden in Gesprächen dafür sensibilisieren, dass die sechs ersten Titel nicht in der Bilderbuchschütte landen. Wir arbeiten noch daran.
